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【重走新闻路.不变是初心】安德利敢于到世界市

作者:admin 时间:2019-11-01 01:34

    安德利敢于到世界市场的汪洋大海中去游泳

两场“洋官司” 融入“地球村”

记者 滕岳 刘新国 侯召溪 摄影报道

 
安德利果汁生产车间

     27日,安德利集团董事长王安从欧洲返回烟台,收获满满。

    “此行拜访荷兰皇家帝斯曼集团总部,双方探讨加深合作,携手为安德利果胶开辟更大的国际市场。”王安说。

    谁曾想,7个月前,安德利和帝斯曼还是“兵戎相见”,经历了长达两年的国际仲裁。直至今年3月,双方才达成和解:帝斯曼控股安德利果胶公司,但果胶研发中心和市场营销总部留在烟台,双方合力做大做强果胶产业。

    回望过去20年,安德利打赢了两场“洋官司”———

    1999年,安德利“亮剑”美国商务部针对中国浓缩果汁的反倾销调查,赢得“零关税”,避免了中国果汁产业遭受灭顶之灾;2019年,安德利在和跨国巨头“掰手腕”过程中,留住了果胶产业链的“微笑两端”,掌握了发展的话语权。

    对此,王安感慨不已:“要挺起胸膛做地球村的一员,就得敢于到世界市场的汪洋大海中去游泳。”

    两场“洋官司”,几多坎坷路。安德利融入全球大市场的艰辛历程,无不在昭示:在经济全球化的今天,面对国际贸易摩擦,企业当积极应对,不惧挑战,善于运用国际市场规则,最终要练就自身“真功夫”,如此方能赢得国际大市场。

    敢打,赢得大市场

    又是一年浓缩果汁加工季。在牟平经济开发区,安德利集团首座果汁生产车间里,依然机器轰鸣,生产繁忙。

    1996年3月,烟台北方安德利果汁有限公司成立,不久便闯入了美国这个世界最大果汁市场。当时,公司果汁年产量为4万吨,产品90%出口,其中90%以上出口美国。

    闯入国际市场,哪能一帆风顺?1998年,一些美国企业企图将中国苹果汁挤出本国市场,向美国商务部递交申请,要求对中国输美浓缩苹果汁征收91.84%的反倾销税。1999年6月7日,浓缩苹果汁反倾销案在美国商务部立案。

    对于刚刚创业三年的安德利来说,这无疑是当头一击。怎么办?应诉,需投入巨大费用,但没有必胜的把握;不应诉,意味着“自己打败自己”,其后果将是行业受损,企业受创,果农受害。

    安德利权衡再三,毅然决定:坚决应诉!哪怕只有自己一家,也要应诉到底。

    作出这样的决定,王安心里有“底儿”:安德利没有倾销,一直严格按照ISO9002国际质量体系认证的要求生产运作,成本、价格、核算遵循的也是国际贸易通行规则,经得起任何国际商贸组织调查。

    1999年11月16日,美国商务部公布初裁结果:以安德利为首的中国10家应诉企业胜诉。

    2000年1月,美国商务部派员来安德利实地核查,一股脑提出300多个问题。安德利公司应诉的各种票据、报表等原始资料,摞起来有两三米高。

    3天核查时间结束。离厂前,美方人员出人预料,主动提出合影,发出“没想到中国还有这么好的果汁企业”的感慨。王安松了一口气,“心里的一块石头算是落地了”。

    2000年4月,美国商务部作出裁决,中国10家应诉企业的加权平均税率为14.88%,其中安德利为“零税率”,而未应诉企业税率则高达51.74%。

    高、低税率使国内浓缩果汁行业立刻出现“分水岭”。安德利凭借“零税率”待遇,短短一年多时间内,生产规模连翻两番,对美浓缩果汁出口份额一跃占到全国的60%。未应诉的企业此前出口美国市场50%的份额,基本全部丧失。业内权威人士评估,仅“零税率”这一无形资产,就值上亿元。

    善打,掌握主动权

    赢得“洋官司”后的安德利,没有满足于果汁市场份额的迅速扩大,开始进军国内鲜为人知的果胶领域,加快推动产业转型升级。

    果胶行业,是果品加工业“皇冠上的明珠”,多年被德国、丹麦、瑞士等欧洲国家的5家企业垄断。2006年,安德利第一条果胶生产线成功上马,后经10多年研发,掌握了核心技术,荣获国家科技进步二等奖,果胶单体产能跃居世界第二。

    安德利果胶从无到有,迅速崛起,引起全球知名化工及生命科学企业荷兰皇家帝斯曼集团的关注。帝斯曼主动投来合作橄榄枝。

    欧洲是果胶的最大的生产基地,也是主要消费市场。世界果胶协会6家会员,5家在欧洲,1家是安德利。“面对经济全球化,企业要站上更大的舞台,拓展更大的市场,就要敢于和跨国巨头平等对话、互利共赢。”王安决心促成合作。

    “不打不成交”。安德利和帝斯曼的合作之路,并不平坦———双方就合同中某些具体细节进行了长达两年的国际仲裁。

    外商来投资,携手做大做强,岂不更好?外界有疑问。在王安看来,对方要求控股没问题,安德利的诉求是研发中心和市场营销总部必须留在烟台,否则就会沦为“代工厂”,中国果胶产业就没了“根”。

    回顾20年前,中国处在加入世界贸易组织前夕,安德利打“洋官司”,是摸着石头过河。如今,安德利在国际市场摸爬滚打多年,早已熟悉国际市场和贸易规则,应对第二场“洋官司”就从容了许多。经过安德利的据理力争,双方最终达成和解,带来“双赢”局面。

    刚刚结束欧洲之行的王安,对安德利和帝斯曼的未来合作充满信心。

    融入,功夫在自身

    风雨20年,两场“洋官司”。安德利的全球化之路,恰是中国加入世界贸易组织后,烟台企业走向世界,融入“地球村”的生动写照。

    “当前,世界贸易保护主义抬头,中美贸易摩擦不断,安德利两场‘洋官司’,为企业更好地‘走出去’带来诸多思考。”鲁东大学商学院副院长刘良忠说。

    从2018年数据看,美国是烟台的第一大贸易伙伴,对照美国去年以来对中国的加税清单看,我市对美贸易企业面临着严峻挑战———经济全球化新形势下,企业要参与国际竞争,贸易摩擦已不可回避。

    面对贸易摩擦,要挺起胸膛勇打“洋官司”,更要洞悉规则善打“洋官司”。

    “要勇于面对,沉默非金,等靠要,要不得。要敢于斗争,才能维护自身权益。”王安深有感触地说。时间再拉回到1999年,面对反倾销诉讼,两种应对态度导致一喜一悲两种结局的典型案例,充分印证了一个道理———谁应诉、谁受益,“别人应诉,我沾光”的想法是不现实的。更启示我们,国际贸易摩擦面前,“算小账,不算大账”的“小农”意识要不得,“有理没理,不上衙门”的“怕事”心理也要不得,开拓市场“打一枪换一个地方”的“游击”观念更要不得。

    对于当下的中美经贸摩擦,软弱换不来同情,更没有退让余地。中国企业要结合自身竞争优势,展示产品实力,争得贸易“豁免权”,毕竟贸易摩擦是把“双刃剑”。

    面对贸易摩擦,要打铁必须自身硬,树立全球化视野,练就企业博弈国际市场“硬实力”。

    “世界那么大,不能依靠单一市场,就像不能将鸡蛋装进同一个篮子里。”王安说,“此次美国加征关税,对安德利果汁影响有限”。早在几年前,安德利就调整了浓缩果汁的出口格局,缩减美国市场占比,拓展亚非市场;拓展了产业格局,研发附加值更高、且不可替代的果胶产品。

    对我市轮胎行业而言,贸易摩擦也是个“老问题”,美国轮胎特保案、欧盟标签法案、美国轮胎双反案等不断袭来。面对国际轮胎巨头的市场挤压,玲珑轮胎“三管齐下”,从根本上实行变革:布局全球6个研发机构,投资6亿元建设国家认可实验室,平均每天研发三个新产品;走高端路线,努力与占国内市场60%的中高端汽车品牌建立合作;加快实施国际化发展战略,继2011年布局泰国基地后,于今年3月在塞尔维亚建设中国轮胎首个欧洲工厂。

    “参与国际市场竞争,成功应对贸易壁垒,是企业的一堂‘必修课’。”在刘良忠看来,不管是敢于应战,还是善于运用游戏规则,归根到底,就是企业要掌握核心技术,提升视野格局,扎实练好内功,才能做到遇变不惊,化险为夷,行稳致远。

胸有大局 见微知著

烟台日报时任经济新闻部主任、高级记者 姜爱敏

◆老记者寄语

    对安德利的采访,源于一次偶然发现。2001年12月《参考消息》的一篇头版头条报道,引发了时任烟台日报社主要领导的高度关注,文中仅提到一句话,“烟台一果汁企业打赢‘洋官司’,赢得对美出口‘零税率’”,相关内容虽然很少,但是其背后的新闻价值不容小觑。

    当时,正值中国加入世界贸易组织前夕,我国的对外开放即将进入一个崭新的历史阶段。在如此重大历史节点上,发生在烟台企业身上的一则“洋官司”,事件影响大,新闻性强,主题深刻。作为市委机关报的《烟台日报》,怎能缺位?我们立即组织采访。

    不过,烟台这家果汁企业到底是谁呢?后经多方了解,在牟平区委宣传部同志的帮助下,新闻事件的主角浮出水面,这家果汁企业是“烟台北方安德利果汁有限公司”。2001年12月5日,我们一行三人来到企业采访,当晚12点,消息《一场“洋官司” 赢来大市场》定稿发出,于次日刊发于《烟台日报》头版头条,在国内经济界、企业界人士中引起强烈反响。随后,我们对这一难得的新闻素材,进行了深度挖掘,于12月11日推出深度报道《一场“洋官司” 一堂“入世”课》,详解烟台安德利等中国公司在美胜诉的启示,给社会各界带来启发。

    “文章合为时而著,歌诗合为事而作。”现在看来,作品《一场“洋官司” 赢来大市场》的成功采写,正是准确把握了时代主题,以典型新闻事件的及时报道和深度解读,呼应了社会热点,做到了与时代共鸣,凝聚起昂扬向上的精神力量。

    正如习近平总书记所强调的,“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责,胸怀大局、把握大势、着眼大事,找准工作切入点和着力点,做到因势而谋、应势而动、顺势而为”。做新时代合格的新闻工作者,应立足当下新时代发展背景,多到基层去,多到百姓身边去,走进火热的生产生活一线,坚持从人民中来、到人民中去,采写出更多新闻精品佳作。

    ◆佳作回眸

2001年12月6日,《烟台日报》头版刊发消息《一场“洋官司” 赢来大市场》。

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